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起底“药妆品”前世今生:白天不懂夜的黑

作者:admin发布时间:2019-02-23 12:27

  一直以来,很多消费者因坚信“药妆”温和、安全、有效而趋之若鹜,不少大牌“药妆”的身价和销量也水涨船高。可以说化妆品是多数民众的日常生活用品,有的甚至成为了衡量经济发展的“晴雨表”,比如“口红经济”“她经济”。在此语境下,药妆品乱象一旦任由滋生,必将给消费者健康带来巨大的危险。

  药妆店的概念起源于日本,日本药妆市场在全球发展速度之快、市场规模之大令人叹服。据悉,2012年日本本土药妆店数量达到17144家,销售规模达6兆日元,日本药妆店中产品大致分为,普通药物、日用杂货和化妆品,而化妆品占比最高,为了保证明确划分职责,一般会派驻不同的职业资格人作为店员,例如药剂师、普通药物售卖员、膳食营养师、健康美容护理顾问等,超高的店铺流量提供了足够的利润,引得药妆产业在日本遍地开花。

  除此之外,法国也是药妆发展比较强劲的国家,大街上绿色的药妆标志随处可见,并且部分药妆品牌早已入驻国内各大门店,形成一定规模,并深受大众喜爱。

  而追溯药妆品的源头,大致始于1998年,欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位为“只在药房销售”的化妆品。在一些商家看来,既然法律规范还是“空白地带”,这就意味着无限的商机。近年来,除了欧莱雅公司,葛兰素史克、上海家化、资生堂等都推出了自己的药妆品牌,纷纷抢占中国市场。

  

起底“药妆品”前世今生:白天不懂夜的黑

  药妆自登陆中国市场以来,倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分江山,但是我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起。记者在某电商平台上输入“药妆”进行搜索,弹出搜索结果足足100页,覆盖面霜、化妆水、面膜、护手霜、脱毛膏等各个品类,其中不乏一些知名度高的大牌,例如森田药妆、雪肌精、芙丽芳丝、珂润、雅漾、理肤泉、贝德玛等等。

  尽管打着“药妆”的商家居多,但是记者发现,在网络上难以收集到关于药妆品的负面新闻。不过,药妆品是否有问题也并非毫无破绽。例如:2014年10月,原国家食药总局对部分化妆品开展监督抽检,便发现广州卡美乐化妆品有限公司等6家企业的化妆品存在“汞超标”问题。这些化妆品都宣称含有特殊疗效,比如排毒增白祛斑祛痘、特效祛斑益肤等。而根据《化妆品卫生监督条例》,化妆品“不得宣传疗效,不得使用医疗术语”“不得宣传医疗作用”。《化妆品名称标签标识禁用语》则禁止使用“中草药”、“中医世家”、“药物配方”等医疗术语吸引消费者。

  近日,微信朋友圈两款具备“妆”字号的产品被代理商吹的神乎其神,一款来自广州白云山拜迪生物医药有限公司的“维一养络通植物精油”,也称为“白云山精油”,通过微信、贴吧、抖音等社交平台,被多位自称经销商宣传具有缓解疲劳,治疗风湿骨痛、脂肪瘤、鼻炎等近40种疾病的疗效,甚至有该产品微商声称可让哑巴开口、治愈帕金森病等。

  然而,记者从国家药监局查询“维一养络通植物精油”产品相关备案信息现,其仅列为“国产非特殊用途化妆品备案”,备案日期为2016年3月18日,备案号为粤G妆网备字2016017100,其生产企业为广州白云山拜迪生物医药有限公司,实际生产商为广州赛美化妆品有限公司。

  据了解,在欧美国家,药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国,尽管化妆品销售总额数目庞大,但药妆化妆品市场份额依然很小。

  有一项调查显示:在香港、台湾等地区,女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%~70%;在国外有63%的女性每年在药店选购化妆品,药妆产品占她们全年化妆品消费的60%;在日本,连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。在发达国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯,也是一种时尚。

  因此,药妆在国外是一个成熟的门类,与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简,一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,有效成分的含量通常较高,针对性强并功效显著,因此受到消费者的推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及,它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。

  据数据显示,2004年-2007年间,中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年,中国药妆市场预计将维持这一增长率,这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年,中国化妆品市场销售总额可达1200亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额将由20%增长到40%,总额达480亿元。如此利好的数据,使得中国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。

  业内人士认为,“药妆”作为化妆品种类特殊的行业,也开始慢慢被消费者注意了。“药妆”市场处于蓬勃上升的时期,现在每年的市场容量都在增大,这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。市场需求的迅猛增长,这源于消费者需求变得更加挑剔,化妆品品类和产品分类更精细所致,实际上,皮肤或身体敏感的人群不少,他们需要更加温和的产品,需要护理和治疗并重的产品,“药妆”正是填补了一空缺。

  那么,“药妆”是否会在医疗领域使用?专家表示,宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的化妆品,不属于医疗用品,“目前没有几个严格意义的医学护肤品”。医学护肤品通常会注明械字号,相对无菌、安全,疗效更确切。据悉,药械字指医疗器械或者保健作用的膏药等产品的批文批号,其注册证书由国家食品药品监督管理局统一印制,相应内容由审批注册的(食品)药品监督管理部门填写。

  缺少有效的监管体系,打“擦边球”,造成了药妆市场的混乱。但究其根源,在于对“药妆”概念定位的缺失。今年1月10日,国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见问题解答(一)”,依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范,解答了化妆品监督管理中的常见问题。

  国家药品监督管理局在解答中明确指出,不但是我国,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆,是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

  我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。

  业内人士表示,对“药妆品”的监管存在法律规定“真空区”是导致化妆品公司漠视消费者利益的重要原因。翻看《化妆品卫生监督条例》,与之最为相近的规范,也只有“特殊用途化妆品”,而这类化妆品并没有药用功能。而从立法精神上看,对于事关消费者人身健康的食品、化妆品和药品,也需要作出最为严格的法律规范。如果将化妆品与药品的界限模糊化,以化妆品的监管标准“降格”应对“药妆品”,很可能造成对这类化妆品所谓“药用功能”的监管失控。

  由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生,消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎。

  由于国际上对药妆品并没有明确的定义,所以很多消费者对于药妆品的概念都是通过媒体广告宣传所得. 药妆品一般认为是含药化妆品,在美国,凡被FDA认为是含有被认为是药成分而非化妆品成分的化妆品,就认为它是药妆品. 药妆品面对的对象有很多,美白,粉刺,抗老化,改善皮肤耐受性差的问题只是其中的一种,它的优势是背后有专业的医药研究实验室,而非简单的化妆品研究实验室。

  选购药妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题,同时要看成分上是否有可能引起过敏的,并且做好过敏测试. 还要多听各界的口碑,再根据自己的实际情况进行选择。

  药妆介于药品和化妆品之间,具有辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型,药妆产品的配方是公开的,并且相对化妆品来说不含色素,香料,防腐剂及表面活性。令肌肤过敏的可能性大大降低。

  药妆的一大特点是针对性强,有的专门针对祛痘、有的专门针对美白,将肌肤护理功能细化!因此有肌肤问题的美眉可以根据自己需要选择适合的药妆产品。对于肌肤敏感、耐受性差的人群来说,也有专门的药妆产品,使用不会对肌肤产生刺激,非常温和。